文 | 电商在线

"这里也有一日店长？"这个五一，"一日店长"的身影遍地可见——奶茶店、服装店，甚而在科技属性较强的华为体验门店里，齐不乏高颜值"店长"镇守。

"合肥华为这个帅哥伴计是谁""偶遇一日店长我又幸福了"的帖子遍布小红书、微博和抖音等酬酢平台，驳斥区还有东谈主问"帅哥未来还在吗"？也有不少网友簸弄："冲着这颜值上下得消费一把。"

（五一工夫各地一日店长行动应接不暇）

当线下店铺们的"商战"打到了通过俊男靓女来"蛊惑"消费者的阶段，"一日店长"正在抑止被复制。

不管是明星网红、高颜值 KOL，如故二次元 COSER，频繁举行出目下哨下门店进入一日店长行动时，齐能眩惑不少粉丝或是路东谈主拍照打卡，并被共享到小红书等酬酢平台，带来更泛泛的"出圈"。

不外，当"一日店长"行动初始泛滥，不同的声息也初始出现。门店里充斥着前来打卡的粉丝，关于像小星这么对网红明星无感的路东谈主而言，"有些反感了，要办行动不错特地找个新步地，也不是专科的伴计，太影响平方消费者的体验了"。

果然，关于这些并未摄取过专科门店试验的"一日店长"们而言，体验"一日店长"这件事，与其说是在上班为消费者奇迹，还不如说是用颜值在"营业"。

在"一日店长"行动背后，实则如故红东谈主打卡、流量经济的套路。当越来越多品牌、网红们初始涌向"一日店长"模式，消费者们的立场也由当先的有趣到习以为常甚而有些反感的时候，这门生意又该何去何从？

明星？网红？谁才是一日店长"销冠"

"与心爱的明星面临面"，是一日店长兴起时的最大卖点。

发源于日本前卫圈的"一日店长"模式，当先主要以品牌邀请明星代言东谈主化身"临时店长"的步地为主，明星通过切身进店为粉丝奇迹制造流量爆点，让粉丝经济平直升沉为品牌的居品销量。

由于日本动漫影视行业的闹热，这一模式后也被复制到二次元圈，品牌和会过邀请 Coser、声优等跨界助阵，让粉丝得以在三次元天下再会"纸片东谈主"，以"冲破次元壁"的方式来眩惑粉丝目力、拍照打卡并入店消费。

2016 年 4 月，女星林志玲在浪琴表盛时表行（重庆北城天街专卖店）担任一日店长，为浪琴腕表站台，一日店长模式冉冉在中国演艺圈成为明星代言的常见线下行动步地之一。不外，一日店长模式绝对被引爆，如故与容貌消费、颜值消费息息干系，它从 2023 岁首始升温，到 2024 年跟着二次元、谷子文化绝对爆发，一直延续于今。

自一日店长模式盛行以来，「电商在线」见证了该模式的一步步扩容——从明星、COSER 到 KOL、品牌高管甚而是素东谈主消费者齐被引入其中，行动步地也不再局限于陋劣的站台互动，扩散到了拍照送小卡、贴脸互动等。

就连"奶茶祖师爷"香飘飘齐想凭着"好意思男计"再度翻红，在杭州、成齐的奶茶快闪店里齐邀请了高颜值网红担任过伴计，用购买奶茶不错与帅哥合照的噱头眩惑消费者。除了香飘飘外，大部分新茶饮品牌如霸王茶姬、喜茶齐开展过一日店长行动，调色师、丸好意思、怡宝、来伊份甚而连联华超市也齐借"一日店长"来夤缘过年青消费者们。

"一日店长比较于独处代言东谈主，能麇集的明星博主数目会更多，击穿的消费圈层也比独处代言更泛泛，况兼全体销耗相对较低。"某 MCN 机构的资深商务黄黄告诉作家，从品牌方的角度，不管是邀请演员、网红如故 COSER，无非齐是为了眩惑更多线下消费者。

"品牌请明星代言主淌若为了奠定品牌调性，但让他们来线下行动的报价是很高的，百万级别甚而更高金额的代言框，还必须经过很长的审核周期。"黄黄称，如果仅仅为了在线下营销造势，网红比明星合算，就算是千万级别的大网红报价也不会跳跃 6 位数，通盘行动本质起来也会更快更便捷。

据茶饮品牌书亦烧仙草公开数据，本年 4 月，其邀请"夏天妹妹""煎饼果仔"两位博主担任"一日店长"，行动今日，参与门店总出杯量突破 1000 杯，门店 GMV 营收日环比增长 100%，月同比增长 240%。

" COSER 的带货智商最强依然成为了业内共鸣。"据黄黄先容，如果品牌要和二次元联动的话，相较于网红博主，COSER 能带来愈加平直的居品销量增长，" IP 背后的容貌价值比颜值更强，对客流量和消费活水的提振特地较着。"

从互勉到倒贴，流量慌乱的不啻是品牌

看似吵杂的"一日店长"背后，简直赚到钱的"店长"，独一头部玩家。

事实上，尽管品牌把持方能从"一日店长"行动中赢得一些线下消费者的容身，但关于网红和 COSER，从这份差使上赢得的流量真贵，是一块更大的肥肉。

毕竟，一日店长行动给品牌带来的线下真贵度，在升沉为门店销售活水上仍缺了平直"成交"这一环，但给"店长"露脸并在酬酢媒体上带来的传播却是实打实的。

"大部分小百万粉丝级别的网红结合齐以互勉为主，会报销差旅住宿费和当日工资，但不会独特再给一笔坑位费了。"牙东谈主 Eric 告诉作家，关于一些底本知名度就很高的品牌而言，根底不愁找不到一日店长的东谈主选，能被选上的网红，背后的资源一定不小。

天然大部分能被品牌们选上的网红和 COSER 们，在本职赛谈上并不缺责任契机，但线下平直与更多东谈主群的斗争，以及被品牌选中后的信任背书，能与品牌绑定的营业价值，不仅能让他们冲破固有粉丝圈层进行吸粉，也能为他们的营业资格增色不少。

（不少颜值网红齐会去服装店作念一日店长）

"目下也有一些咖啡店大略书店会通达门店供博主们进行一日店长行动。"据 Eric 先容，一些博主出于涨粉需求大略线下粉丝碰面行动需求时，会主动采选包下门店一天，我方接待来宾和粉丝，对外宣传是"一日店长"结合模式，实则是我方掏几千块钱。

就算倒贴，也要争作念"一日店长"的举动，其实并不料外。

早在 2021 年， BM 风致行之时，酬酢媒体上就出现了不少当上" BM 伴计"就是得到了好意思貌解说的结论。如今，当上"一日店长"就像也曾成为" BM 伴计"相似，齐是一场追赶各人认同的波涛，成为"一日店长"就赢得了流量与营业价值的更高解说。

另一方面，即即是带货智商最获业内认同的 COS 圈，平方 COSER 去当"一日店长"的报酬也一降再降。在小红书平台上，不少 COSER 吐槽一日店长的日薪依然被卷到 200 多元一天，这代表着，扣掉出行成本、COS 装备如假发服装消耗等和化妆成本，基本上是"为爱发电"，不仅赚不到钱还要提供永劫期的容貌价值。

很较着，市集依然走到了两级化的区分路口。

"有些博主一朝粉丝量和营业化告白数目得到很较着擢升后，参与一日店长行动的频率就会降下来。"黄黄告诉作家，一般粉丝体量跳跃千万的博主齐会比较哀怜羽毛，在采选线下结合时齐会更肃穆，而粉丝量较小的博主们则没办法带来尽头较着的销量擢升，品牌们也会彷徨，两边齐是一个彼此采选的流程。

争议频发，一日店长激越会 "降温"吗？

一日店长，究其根底也仅仅一场流量与老本的共谋。

和统统流量生意相似，当某股潮水初始被泛滥地"单一复制"的时候，齐会出现存东谈主狂欢、有东谈主被反噬的步地。

本年 2 月，泡泡玛特旗下 IP 小野品牌首店开业时举办的"一日店长"行动就引起了不小的争议。在泡泡玛特官宣该行动的驳斥区下方，小野的粉丝们质疑"策动夹带黑货"，以为两位受邀的网红过往未发布小野干系实质，与小野 IP 无关。

这意味着，当品牌一味地复制"一日店长"模式，而忽略了品牌的自己调性的时候，不仅无法眩惑新的客群达到破圈，甚而还会伤害诚笃粉丝的情谊。尽头是像泡泡玛特这类以 IP 为中枢的品牌，粉丝们天然会对品牌行动的"纯度"条件更尖酸——他们不成容忍任何"不够懂 IP "的东谈主来吃这份 IP 红利。

"比起颜值店长，我更在乎我买到的居品性量怎样，我的消费权力有莫得受到保护。"对网红、明星们齐不太感兴味的小星暗示，天然比年来容貌消费特地火，但并不是每个消费者的容貌价值齐敬重一张赏心颜面标脸。

"一日店长不错偶尔当作镌脾琢肾的行动，但品牌们不该爱毛反裘，为了办营销行动而暴戾消费者的消费体验。"比起精良颜值容貌消费这一细分范畴，不如在每个消费者齐在乎的品性和奇迹上多上心一些。

事实上，这亦然不少粉丝量级较大的网红博主们肃穆磋议线下行动的原因——参与线下行动，就会带来更多粉丝和路东谈主的目力，失去了线上滤镜加握下的氛围，我方的立场可能无法被各人消费者所摄取，甚而还有可能收到部分品牌深度粉丝的质疑和负面评价。

"消费者初始审好意思疲钝的时候，一日店长模式就不会再不绝无序膨大了。"在 Eric 看来，和当年流行的统统代言模式相似，当各人不再有崭新感的时候，品牌们天然会去找新的步地来赢得消费者的爱好。

预计畴昔，"一日店长"天然看起来还莫得像"网红带货"相似在每个品类上齐火过一轮，但"降温"已成势必。

当各人消费者的崭新感逝去后，在想考营销行动步地何如弃旧容新以外，怎样提高居品中枢竞争力擢升复购、增多粉丝黏性赌钱赚钱app，需要品牌们花更多心想。毕竟，在大浪淘沙的阶段，独一简直有实力的品牌智力笑到终末。